近幾年，國內互聯網的發展愈發旺盛，線上經濟的發展讓更多的企業選擇了網絡來進行營銷宣傳，建立自己的網站就是他們的第一步。不過，對比外網的企業網站，我們的站點好像并沒有過于突出的優勢，甚至還有些明顯的差異和缺乏的內容。那么，今天我們就來講講國內企業建站缺乏的內容有哪些?

　　1.文案設計的缺乏

　　瀏覽國內中小企業的網站，通常會發現這樣兩個奇怪的顯現。其一，一些同行業的公司網站，網站中的廣告語、企業愿景，乃至企業介紹，竟然都是一樣的，或者相差不多。其二，企業網站更新的信息，以轉載居多，原創少之又少。

　　這說明什么?一方面說明文案在企業建站工作中是不被重視的;另一方面也說明，包括國內的中小企業、承擔企業網站制作的公司，缺少文案方面的崗位和人才。

　　“我們的觀察也與此類似，很多中小建站公司沒有設置文案崗位。”凡客一位產品經理認為，“雖然目前風行的響應式網站，文案內容比例大幅降低，但是文案的作用也顯著提升的。”

　　2.富媒體內容的缺失

　　歐美企業網站，打開之后，會出現視頻、圖片、動畫，乃至互動設計，包括一些從事外貿的企業網站，也模仿歐美網站，添加更多的富媒體形式和內容。

　　但是，國內企業網站，似乎更加熱衷于文字和圖片這種較為簡單的表現形式。

　　導致這種差異，可能有兩個原因。第一，是帶寬的原因。美國平均網速接入率為32Mbps，但是國內平均接入速率為17.8Mbps，相差近乎一倍多。這是2014年的數據，雖然考慮到國內的網速有所提速，但是我們的很多中小企業網站更迭在四年以上。所以，國內企業網站普遍富媒體缺失。第二，是搜索引擎的原因。搜索引擎要求企業網站有更快的打開速度，這導致建站公司在設計網站的時候，只能“閹割”富媒體。

　　3.設計創意的缺少

　　企業網站不僅僅是由一連串的代碼構成的，其還包括審美、使用體驗、超預期等觀感。網站設計的創意幾乎涵蓋各個方面，包括打開方式的創意、閱讀的創意、圖片的設計創意等等。

　　但是，與歐美國家企業網站相比較，國內企業網站創意是缺乏乃至缺失的。大多數的企業網站都存在相似、雷同、同質化的問題。

　　還是要提及百度。百度是不鼓勵網站設計創意的，百度更加看重網站推廣，而不是網站設計。而國內中小企業的互聯網營銷，主要依靠百度搜索引擎。如此一來，設計優秀的網站，反而無法從百度搜索引擎獲得訂單，相反，設計平庸但是大力推廣的網站，反而訂單源源不斷。

　　不過，事情正在起變化。一是百度搜索推廣在企業互聯網營銷中的比重在下降;二是中小企業也開始看重以創意推動品牌成長，企業對創意網站更為看重。

　　從設計和審美的角度來看，國內企業可能拼不過歐美國家，但是，我們的網站最顯著的特點就是營銷推廣從而促進盈利，我們需要從中吸取經驗，將我們的網站附上美觀的外表，吸引和提高更多的用戶群體和用戶體驗。